一、电影作品之现状

电影作品由早期的无声电影发展成为现代一种以现代科技成果为 工具与材料，运用创造视觉形象和镜头组接的表现手段，在银幕的空间 和时间里，塑造运动的、音画结合的、逼真的具体形象，以反映社会生活 的现代艺术。

由于电影能准确地“还原”现实世界，给人以逼真感、亲近感，宛如身临其境，极大地满足了人们更广阔、更真实地感受生活的愿望，从而 引起了世界各地观众的追捧，更加带动了电影业的迅猛发展。

据粗略统计，全世界6大洲60多个国家和地区单独举办或轮流举办 的各种名目的国际电影节已超过300个。欧洲是国际电影节的发源地，现 有24个国家先后举办过144个电影节。其中意大利27个，法国26个，西班 牙23个，3个国家共76个，占欧洲总数的一半左右。

现代电影作品的放映技术也是多种多样，有超大银幕电影、动感球幕电影、水幕电影、立体（3D）电影，4D电影等等。

各种各样的技术、多种多样的题材，越来越多的作品，如同百货公 司中琳琅满目的商品一般让人眼花缭乱。可以说任何商品都是需要经过 包装展示的，当然也包括“电影”这一商品，所谓“好酒也怕巷子深”，没 有好的展示手段就无法成功的。为了成功的将这一商品展示给观众，并 得到认可，制作商绞尽脑汁。而在这众多的展示手段中，不得不说“预告 片”是其中最直观、最直接、最能吸引人心的手段。

二、预告片之作用

预告片是属于电影的广告，是展示“商品”的一种手段。它并不是简 单地把电影中所有的精华片段凑在一起就完事了，它也有自己的流程， 剪辑、合成、特效等，和一部电影的后期制作是一样的。

所谓预告片是将电影中的精华片段，出于创意的考虑，经过刻意安 排剪辑，制造出令人难忘的印象，使观众从视觉、听觉、心理等多个方面 全身心的体验电影作品带来的观赏效果。

预告片的作用是既要让观众对电影有所了解，更要使观众对电影本 身产生浓厚的兴趣，继而引起观众的观看欲望，所以作为电影的展示手 段的“预告片”则更需要好的创意去包装。

三、预告片之创意

由于电影作品的分类较多，预告片在创意方面的侧重点则显得五花 八门。

（一）大牌明星的加入

随着影视业的发展，越来越多的演员出现在观众的视线中。通过 对剧中人物的演绎，部分演员得到了大一批观众的认可，他们出镜率 高，人气旺，演技好，这使演员有了一个新的名字——“明星”。这些明 星有着庞大的粉丝团，他们个人的好恶也直接影响了粉丝们的选择， 其参演的影视作品，更是使其粉丝团及其他支持团队的成员趋之若 鹜。针对这一追星现象，制片方在预告片剪辑合成时通过增加了该明星 的镜头等方式刻意加大对大牌明星参演的宣传力度，以达到提高票房的作用。

比如在电影《太极1：从零开始》的预告片中，无论是镜头剪辑，参 演人员介绍，都有青年演员冯绍峰的身影，即便他不是国际明星，但是 凭借《宫锁心玉》一剧一跃成为国内当红小生的他，也是具有相当高的 知名度，为后期电影的上映制造了噱头，也为提高电影的票房埋下了伏 笔。不过他并未如期出现在《太极1》中，这样对其有所期待的观众吊足 了胃口，更加期待《太极2》的上映，产生了一举两得的功效。

再比如《色戒》的预告片，片中并任何台词，但是仅凭梁朝伟、王力 宏两大主演的人气，影片还未上映已赚足观众的眼球。

（二）精彩镜头的拼接

随着电影放映技术的发展，观众对于影片的需求不再是单纯的故 事情节，而是在影院中从听觉、视觉等各个方面全身心的体验影片带来 的愉悦。俗话说的好，“百闻不如一见”，由此可见视觉感受在这个体验 过程中起着举足轻重的作用。尤其对于一些动作片、惊悚片、灾难片等 等来说预告片中镜头的剪辑艺术更是至关重要。惊险、刺激的镜头最能 从视觉上提起观众的兴趣，让观者对这一“商品”难以忘怀。

成龙的第一百零一部影片《十二生肖》的预告片中对于电影的情节 没有具体的介绍，反而是用了影片开始时成龙身穿铠甲急速滑行逃离围 捕的场面，包括从洞口飞出弹到早已准备好的网上，这些镜头扣人心弦， 引起观众的好奇心，想要对影片一探究竟。就算是特别版的预告片对故 事情节有了大概的介绍，但是精彩的武打镜头还是占据了预告片将近一 半的时间，可见精彩镜头的剪辑、拼接在这部预告片的中的至关重要地 位。一些惊悚片中对于精彩镜头的剪辑则更为重视，通过预告片中恐怖 的镜头营造诡异的氛围，使观众对该类影片欲罢不能。

（三）经典台词的剪辑

“曾经有一份真诚的爱情摆在我的面前，我没有珍惜，等我失去的 时候我才后悔莫及，人世间最痛苦的事莫过于此。如果上天能够给我一 个再来一次的机会，我会跟对那个女孩子说三个字：我爱你。如果非要 在这份爱上加上一个期限，我希望是……一万年！”这段台词被众多的 观众所津津乐道，这就是《大话西游2仙履奇缘》中最让人热泪盈眶的 台词。也许对于当时的预告片演绎的场景、镜头都已忘去，却始终记得至 尊宝对紫霞仙子说的这段话。经典的台词必定说出了观众的心声，得到共鸣，才能起到展示影片特色的作用。一段好的台词可以吸引观众观看 一个平淡无奇的作品；一段好的台词可以让观众铭记一个朴实无华的作 品；一段好的台词可以缔造一个时代的经典。

比如2012年年底上映的《寒战》，预告片中对于枪战的镜头只有不 到五秒的时间，其他的都是大段的台词，几大主演的台词剪辑、连接使 得整个故事情节更加的扑朔迷离，究竟谁对、谁错、谁黑、谁白，只有在 影片中才得以见分晓。

结语

总之预告片的作用在于用其直观性引起观众对电影的注意力，产生欣 赏影片的欲望，从而达到展示影片的作用。预告片只是电影的广告而已，最 重要的还是“商品”本身。是随着生产力的发展，生活水平的提高，简单的 预告片已不能满足各种类型影片的宣传需求，如何才能使观众日益增长的 精神层面得到更大的提高，才是现代电影人应该思考、探索的问题。

参考文献

1 晏劲松：《电影市场整合营销中的宣传促销和电影后产品营销之我见》，《科教文汇》，2007（7）。

2 任伟：《中国电影产业前景诱人》，《经济日报》，2006（2）。